La typographie de votre logo porte la personnalité de votre marque en un mot ou deux. Voici comment en choisir une qui fonctionne — et continue de fonctionner à mesure que vous grandissez.
Commencez par trois adjectifs pour la marque. Moderne et assuré pointe vers un sans géométrique ; élégant et haut de gamme vers un serif à fort contraste ; chaleureux et accessible vers un sans arrondi ; audacieux et retentissant vers une police condensée ou pochoir. La forme des lettres doit faire écho à l’émotion de la marque.
Un logo doit se lire sur l’icône d’un téléphone comme sur un panneau publicitaire. Testez votre choix en tout petit et en très grand. Les détails très fins (comme les déliés d’un Didone) peuvent disparaître en petit corps, alors pesez cela au regard de l’endroit où le logo vivra le plus souvent.
Un logo composé dans une police système par défaut donne rarement un sentiment d’appropriation. Une police d’affichage caractérielle — ne serait-ce que pour le logotype — rend la marque instantanément plus reconnaissable.
Choisir une famille à plusieurs graisses (Light, Regular, Bold) donne à votre marque de l’amplitude sur les emballages, le web et la signalétique sans mélanger des polices sans rapport.
Un logo est un usage commercial, alors assurez-vous que votre licence le couvre (ainsi que le web/l’app si la marque y apparaît). Voir notre guide sur comment fonctionnent les licences de polices.
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