La plupart des belles associations typographiques se résument à une police d’affichage pleine de personnalité et un cheval de trait discret pour la lecture. Voici une méthode simple pour réussir.
L’erreur d’association la plus courante est de choisir deux polices presque identiques. Deux sans serif similaires ressemblent à un accident, pas à une décision. Les associations fonctionnent quand les deux polices jouent des rôles nettement différents : l’une porte la personnalité, l’autre s’efface. Visez un contraste évident de graisse, de structure ou de catégorie.
Une police d’affichage et une police de texte suffisent pour presque tout projet. Une troisième est parfois utile pour de petites étiquettes ou légendes, mais chaque police supplémentaire est une chose de plus à garder cohérente. En cas de doute, utilisez différentes graisses de la même famille plutôt que d’ajouter une nouvelle police.
Les bonnes associations partagent une émotion même quand les formes des lettres diffèrent. Un titre spectaculaire et très contrasté appelle un texte calme et régulier pour pouvoir briller. Une police d’affichage arrondie et chaleureuse s’associe bien avec un sans humaniste doux. Demandez-vous ce que le titre exprime sur le plan émotionnel, puis choisissez une police de texte qui l’accompagne discrètement.
Composez d’abord votre titre et choisissez le texte courant pour le soutenir, pas l’inverse. C’est dans la police d’affichage que vit la voix de la marque ; le rôle de la police de texte est la lisibilité en petit corps et sur de longues longueurs. Si la police de texte vient concurrencer l’attention, c’est le mauvais choix.
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